O atendimento de Coaching de Vida normalmente ocorre com clientes que procuram individualmente um coach para ter acompanhamento na resolução de problemas de sua vida pessoal; eventualmente pode ser feito também in company, em situações em que a empresa disponibiliza atendimento de coaching para funcionários que vão ser desligados ou remanejados, ou como recurso para auxiliar um funcionário que está apresentando queda de rendimento por conta de problemas pessoais. 

É importante entender que Coaching não é terapia: seu foco está em treinar novas competências comportamentais, em desenvolver novas estratégias para lidar com as demandas da vida pessoal.